Cet article de Contagious est très intéressant, car il met le doigt sur une réalité de nos métiers: il arrive régulièrement que ces campagnes (mais aussi des signatures, slogans ou logos) soient retirées du marché plus parce que les équipes marketing cherchent du nouveau, que parce que les consommateurs en sont fatigués... et notamment lorsque le Directeur marketing change, il arrive souvent qu'il souhaite laisser sa marque et décide de tout revoir, que ce soit justifié ou pas. Donc: il y aurait du bon à conserver l'existant, ou du moins à valider un changement par des études conso avant de se lancer.