Beaucoup d'articles circulent en ce moment annonçant la mort du Brand Content. A l'heure où nous croulons sous la data et que finalement on ne sait plus quoi en faire pour booster les ventes, Andrew Davis explique qu'il faudrait que les marques remettent les pieds sur terre et arrêtent de se considérer comme centre de l'univers : de ne plus créer du brand content, mais un contenu susceptible d'intéresser l'audience et qui crée de l'enthousiasme. La marque passe donc en second lieu. Article intéressant d'ADN donnant des exemples de success stories d'entrepreneurs qui ont su booster leur affaire en créant un contenu pour les consommateurs et non pour leurs marques.